Mehr Bewegung, mehr Information, mehr Interaktion – all das bietet Ihnen Online Video-Werbung. Momentan in aller Munde, im mmh bereits seit langer Zeit eine gängige Technik der Visualisierung. Das Internet ist längst zu einem Massenmedium geworden. 56,3 % der Gesamtbevölkerung ist online. Durch diese Verschiebung in der Mediennutzung gewinnt auch die Online Video-Werbung immer mehr Bedeutung und wird zum ernstzunehmenden Konkurrenten des Fernsehens. Studien zeigen deutlich, wie erfolgversprechend Online-Kampagnen sein können. Web-TV ist steuerbar, messbar und akzeptiert. Die Werbeerinnerung ist größer als bei klassischen Medien und die Werbewirkung ist ebenfalls sehr gut messbar. Viele namhafte Unternehmen haben die Online Video-Werbung in ihrer ganzen Vielfalt für sich entdeckt und es werden zusehends mehr.
Bei einer erfolgreichen Werbekampagne sollten also Online-Werbemaßnahmen nicht mehr fehlen, um alle Zielgruppen ihren Mediennutzungsgewohnheiten entsprechend zu erreichen. Die sehr erfolgreichen Videoportale youtube und myvideo, auf denen Benutzer kostenlos Video-Clips ansehen und hochladen können, geben ein Beispiel dafür, was an „Userzahlen“ möglich ist. Diese und weitere Portale bieten ihren Nutzern die Möglichkeit Netzwerke zu knüpfen und sich selbst darzustellen. Aber auch besonders lustige Fernsehausschnitte oder TV-Werbespots werden hier gezeigt und bewertet. Das zeigt, dass – richtig eingesetzt – Online-Videos es ermöglichen mit geringem Mitteleinsatz eine hohe Wirkung und ein großes Aufmerksamkeitspotenzial bei der Zielgruppe zu erreichen. Wie beim Viralen Marketing, bei dem eine Selbstverbreitung in der Zielgruppe angestrebt wird oder dem Guerilla- Marketing (d.h. die Eigendynamik der Werbung zu nutzen), kann auch Ihre Werbung zum Selbstläufer werden. All dies zeigt deutlich, dass sich neue Chancen und Möglichkeiten für die werbetreibende Wirtschaft etablieren, die genutzt werden müssen, um zeitgemäß auf dem Markt agieren zu können.
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